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| 让收藏在博物馆里的文物“活”起来 |
| 点击次数：847 更新时间：2018-12-20 14:41:24 |
| 2017年年底，中央电视台和故宫两大文化体强强联合，携手八大*********博物馆（院）打造的大型文博探索类节目《国家宝藏》，一经播出便引发强烈反响。上下五千年泼墨写意的文明画卷，因为《国家宝藏》的时空折叠，记忆凝缩，涌动在骨血里的家国情怀被深度激发。今年2月，据哈尔滨博物馆装饰公司了解到，为期两周的《国家宝藏》九大国宝数字特展亮相故宫箭亭广场，无数观众前往观摩一睹盛况。
那么，率先开启了“古典文化综艺元年”的《国家宝藏》背后，到底有哪些创新和坚守？它又为何引领了全媒体时代的传播热情？3月28日，中央电视台和故宫博物院联合主办“《国家宝藏》******季研讨会”，邀请相关领导、学者、媒体与节目主创团队展开了热烈的交流与探讨。
1.国家舞台的坚守与引领
2017年，央视在文化领域掀起的“现象级风潮”此起彼伏。《国家宝藏》作为2017年至2018年的承上启下之作，无论是创新方向、制作水准还是传播热度，都将“央视出品”的影响力和号召力推至新高。节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达，让古老和年轻握手，让庙堂与江湖互动，让过去与现在对话。它让古典文化不仅“活”了起来，还“潮”了起来，更“燃”了起来。
2.传播阵地转向年轻群体
《国家宝藏》基于央视这一主阵地，全媒体表现十分出色。截至目前，“CCTV国家宝藏”主话题的阅读量已达18.7亿人次，粉丝讨论量破100万人次，居文化类综艺节目******。5万名豆瓣网友给出9.2的高分，节目一举荣登豆瓣年度内地综艺榜首。
据央视提供的资料，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度******的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在网络平台刷屏、点赞及分享。
3.从线上传到线下，从国内“燃”到海外
《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，让更多人开始关注文物、喜爱文物。随着节目的播出，2018年元旦及春节期间，全国范围内掀起一股参观博物馆的风潮。
据央视提供的数据，自2017年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%。“为一座博物馆赴一座城”成为旅游项目新热门，《国家宝藏》中介绍的部分博物馆参观人数较去年同期提升了50%以上。除了博物馆的常规参观旅游外，旅客们开始更加渴望深度体验博物馆，感受厚重的历史文化内涵。
大家一致认为，《国家宝藏》带起的这股文博热，说明民众并不缺乏对博物馆的兴趣。正如哈尔滨博物馆装饰公司了解到，故宫博物院院长单霁翔所说：“人们在博物馆所接受的教育可能会伴随他的一生。只有让广大民众从博物馆的工作成果中真正得到实惠，博物馆的功能和社会价值才能真正体现出来，博物馆才能获得社会的广泛认可和尊重，并由此赢得更为广阔的发展空间。”
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